传统中式硫磺皂人气飙升 力士香皂销量第一的位置还能坐稳吗?母线桥架

力士作为国内知名度较高的洗护品牌,每年的双11都会引发一波抢购热潮。尤其是力士香皂,作为联合利华进军中国市场的排头兵,多来年它一直坐拥销售...

  力士作为国内知名度较高的洗护品牌,每年的双11都会引发一波抢购热潮。尤其是力士香皂,作为联合利华进军中国市场的“排头兵”,多来年它一直坐拥销售冠军的宝座。不过从今年双11的销量上来看,传统中式硫磺皂反而成为了大家最追捧的产品,难道力士要被国货挤下销量第一的位置了?

  力士在国内的起步时间,相比其他外资洗护品牌算得上是很早。1923年,联合利华的前身利华兄弟公司就投资开设了上海利华肥皂工厂。不久后,力士在美国正式推出了第一块美容香皂,并大受市场欢迎。1986年,联合利华重返上海,打响回归第一枪的产品依旧是力士香皂。母线桥架

  当时力士的香皂产品主打美容功能,定位可以说是独树一帜,再加上受到经济水平的限制,力士香皂一度成为了年轻人眼中“时尚”与“开放”的象征。虽然此后宝洁旗下的舒肤佳等品牌也进军了中国市场,但力士一直在销量上都保持着优势,成为了国内当之无愧的第一香皂品牌。

  不过,随着近年来中国消费市场的改变,年轻的消费者们不再只钟爱知名度高的品牌,越来越多的人开始选择个性化、适合自己的产品,传统的中国硫磺皂也由此成为了热点。

  值得注意的是,硫磺皂不仅有杀细菌、真菌和螨虫的功效,还可以抑制皮脂分泌,对皮肤病有辅助治疗作用。而当今社会压力大、再加上饮食与作息不规律等多种因素,无论男性还是女性消费者都饱受痘痘、闭口的困扰,硫磺皂受到追捧似乎也变得理所应当。

  据了解,在刚刚结束的双十一中,仁和品牌的硫磺皂卖出了20多万块,创造了新的销售记录。反观力士香皂本月在天猫超市的销量也才刚过3万,规模相比传统的硫磺皂可以说是小了很多。

  事实上,很多消费者习惯在线下购买香皂也成为了影响销量的主要原因之一。但不得不承认的是,功能性香皂的崛起,确实对力士造成了一定冲击。对于力士来说,消费者已改变需求,其产品转型似乎也要加快节奏,否则这种变化持续下去会给企业带来更大的挑战。

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